～トヨタのハイブリッド車「アクア」のキャンペーン～
「AQUA SOCIAL FES!!」
2012年から３年間の取り組みの結果
累計参加者数34,215人を達成。

　(株)トヨタマーケティングジャパンが、ハイブリッド車「アクア」の発売にあたり展開している、一般参加型の社会貢献プロモーション「AQUA SOCIAL FES!!（アクアソーシャルフェス）」は2014年で開始３年目を迎えました。３年目を迎えた本年度は、地元NPOや地元ディーラーがより積極的に参加し、意義を見出してくれる活動として成果を上げることができました。このプロモーション活動を通して地域と連動した環境保全を成果として残し、若者の参加率向上、活動を通した高いブランド共感を獲得することができました。

　アクアは2012年３月より、水をテーマにした自然環境を守る、一般参加型の新しいアクションプログラム「AQUA SOCIAL FES!!（アクア ソーシャル フェス）」を全都道府県で展開しており、12月７日の「みんなの北上川流域再生プロジェクト ～津波で被害を受けた河口の再生をめざして、ヨシ刈りをしよう～」の実施をもって、全国47都道府県でのべ344回（うち本年は106回）の開催が終了。合計参加者数は34,215人（うち本年は11,533人）となりました。

　「AQUA SOCIAL FES!!」は、「あしたの『いいね！』をつくるんだ。」というスローガンのもと、その車名にちなみ、「水」をテーマとした地元の自然環境を保護・保全する地域社会貢献活動を実施し、外部有識者の監修のもと、各地のメディア、NPOなどと連携し、47都道府県で地域の皆様とトヨタが、一緒になって実際に汗を流すプログラムです。

　このプログラムは、企業の「商品プロモーション」と「社会貢献活動」の両立であり、さらに、参加したお客様個人も楽しんでいただける活動です。企業・社会・個人が共に成長する、いわば「共成長マーケティング」を提唱して参りました。今後もこの活動が地域に根付くよう、推進して参ります。

アクアをマイナーチェンジ

　TOYOTAはアクアをマイナーチェンジし、全国のトヨタ店、トヨペット店、トヨタカローラ店、ネッツ店を通じて、12月８日に発売した。
　今回のマイナーチェンジでは、アクアの個性を一層際立たせることを目指し、クロスオーバースタイルの新グレード｢X-URBAN｣を設定したほか、内外装の意匠を変更。外装は先進的かつアクティブな印象とし、内装は上質さを強調するデザインとした。また、自分だけのアクアを選べるように、外板色14色、内装色７色に、「X-URBAN」専用パーツカラーオプションを組み合わせ、174通りのカラーバリエーション^＊1を実現した。さらに、世界トップ^＊2の燃費性能37.0km/L（JC08モード走行燃費）^＊3はそのままに、操縦安定性･快適性も向上させている。

「AQUA SOCIAL FES!!2014」実施概要

• 実施時期

  2014年４月から（2014年４月27日～12月７日）

• 実施地域

  全国47都道府県

参考「AQUA SOCIAL FES!!2014」成果

昨年に続き、年間で合計１万人を超える参加者を獲得し、３年間での累計参加者数も３万人を突破。
またAQUAブランドへの高い共感率を獲得することができた。

開催結果／各賞受賞

• 開催回数

  344回

• 参加者合計

  34,215人

• 受賞歴

  カンヌ国際クリエイティビティ・フェスティバル金賞受賞
  グッドデザイン・サステナブルデザイン賞（経済産業大臣賞）
  第５回日本マーケティング大賞グランプリ受賞、Spikes Asia金賞受賞

参加者アンケート結果

• 参加者平均年齢

  27.5歳（30代以下63.6％）

• フェスへの共感率

  93.3％

• フェスに参加して達成感があった

  90.6％

• フェスに参加して地域への関心が高まった

  90.3％

• フェスを周囲へ伝えたい（拡散意向）

  89.8％

• フェスにまた参加したい（再参加意向）

  91.8％

• アクアブランドへの共感率

  72.0％

• アクアへの興味関心

  62.6％

３年間の取り組みの結果（一部）

• 美しい海岸と川を守るためのゴミ拾い

  ゴミ総量

  111.5t

• 生態系を守るために外来種の駆除

  アメリカザリガニ846匹　ブラックバス26匹　ミシシッピアカミミガメ26匹　アレチウリ4,350m²

• これからの自然を守るための植樹

  植物ポット4,720苗　アマモ180本　シラカシ100本　畑の畝14,600m²　稲121,900本　広葉樹600本

• 生態系を守るために在来種の放流

  ヤマメ63,000匹　ゲンジボタル150匹　鮭1,000匹　ウミホタル2,000匹　アユ11,500匹　カブトガニ960匹

以上