Dec. 08, 2014

株式会社トヨタマーケティングジャパン

~トヨタのハイブリッド車「アクア」のキャンペーン~
「AQUA SOCIAL FES!!」
2012年から3年間の取り組みの結果
累計参加者数34,215人を達成。

30歳以下の若年層の参加率が約6割(63.6%)
AQUAブランドへの高い共感率を獲得(72.0%)

 

 (株)トヨタマーケティングジャパンが、ハイブリッド車「アクア」の発売にあたり展開している、一般参加型の社会貢献プロモーション「AQUA SOCIAL FES!!(アクアソーシャルフェス)」は2014年で開始3年目を迎えました。3年目を迎えた本年度は、地元NPOや地元ディーラーがより積極的に参加し、意義を見出してくれる活動として成果を上げることができました。このプロモーション活動を通して地域と連動した環境保全を成果として残し、若者の参加率向上、活動を通した高いブランド共感を獲得することができました。

 アクアは2012年3月より、水をテーマにした自然環境を守る、一般参加型の新しいアクションプログラム「AQUA SOCIAL FES!!(アクア ソーシャル フェス)」を全都道府県で展開しており、12月7日の「みんなの北上川流域再生プロジェクト ~津波で被害を受けた河口の再生をめざして、ヨシ刈りをしよう~」の実施をもって、全国47都道府県でのべ344回(うち本年は106回)の開催が終了。合計参加者数は34,215人(うち本年は11,533人)となりました。

 「AQUA SOCIAL FES!!」は、「あしたの『いいね!』をつくるんだ。」というスローガンのもと、その車名にちなみ、「水」をテーマとした地元の自然環境を保護・保全する地域社会貢献活動を実施し、外部有識者の監修のもと、各地のメディア、NPOなどと連携し、47都道府県で地域の皆様とトヨタが、一緒になって実際に汗を流すプログラムです。

 このプログラムは、企業の「商品プロモーション」と「社会貢献活動」の両立であり、さらに、参加したお客様個人も楽しんでいただける活動です。企業・社会・個人が共に成長する、いわば「共成長マーケティング」を提唱して参りました。今後もこの活動が地域に根付くよう、推進して参ります。

アクアをマイナーチェンジ

 TOYOTAはアクアをマイナーチェンジし、全国のトヨタ店、トヨペット店、トヨタカローラ店、ネッツ店を通じて、12月8日に発売した。
 今回のマイナーチェンジでは、アクアの個性を一層際立たせることを目指し、クロスオーバースタイルの新グレード「X-URBAN」を設定したほか、内外装の意匠を変更。外装は先進的かつアクティブな印象とし、内装は上質さを強調するデザインとした。また、自分だけのアクアを選べるように、外板色14色、内装色7色に、「X-URBAN」専用パーツカラーオプションを組み合わせ、174通りのカラーバリエーション*1を実現した。さらに、世界トップ*2の燃費性能37.0km/L(JC08モード走行燃費)*3はそのままに、操縦安定性・快適性も向上させている。

  • AQUA オリジナル
    AQUA オリジナル
  • AQUA X-URBANグレード
    AQUA X-URBANグレード
*1 「シャイニーデコレーション」オプション選択時のメッキ加飾車も含めてカウント
*2 2014年12月8日現在。トヨタ自動車調べ。
量産ガソリン乗用車(除くプラグインハイブリッド車)での比較
*3 国土交通省審査値。X-URBAN除く

「AQUA SOCIAL FES!!2014」実施概要

  • 実施時期
    2014年4月から(2014年4月27日~12月7日)
  • 実施地域
    全国47都道府県
 
都道府県 タイトル 開催日 参加人数
北海道 AQUA SOCIAL FES!! Presents
クリーンHOKKAIDOプロジェクト
釧路エリア 5月17日 100
函館エリア 11月8日 31
帯広エリア 7月12日 130
北見エリア 8月3日 37
旭川エリア 8月30日 57
室蘭エリア 9月27日 140
札幌エリア 10月19日 113
青森 AQUA SOCIAL FES!! Presents
八甲田自然体験プロジェクト
6月14日 52
7月19日 34
秋田 AQUA SOCIAL FES!! Presents
雄物川を未来につなぐプロジェクト
6月22日 116
9月21日 88
岩手 AQUA SOCIAL FES!! Presents
みんなの北上川流域再生プロジェクト
6月21日 37
7月13日 62
8月9日 47
8月31日 41
10月19日 71
宮城 12月7日 75
AQUA SOCIAL FES!! Presents
蒲生千潟&砂浜クリーンプロジェクト
6月21日 114
10月4日 74
山形 AQUA SOCIAL FES!! Presents
最上川プロジェクト
6月29日 95
10月4日 81
福島 AQUA SOCIAL FES!! Presents
ふくしまのきれいな水辺を取り戻そう!
7月6日 150
10月18日 99
茨城 AQUA SOCIAL FES!! Presents
水辺の学校。霞ヶ浦の生き物たちと清掃活動
8月24日 120
10月25日 80
栃木 AQUA SOCIAL FES!! Presents
那珂川クリーンアッププロジェクト
5月17日 110
9月14日 242
群馬 AQUA SOCIAL FES!! Presents
多々良沼クリーンプロジェクト
7月13日 117
11月9日 98
埼玉 AQUA SOCIAL FES!! Presents
中川・綾瀬川クリーンプロジェクト
9月21日 83
10月19日 60
千葉 AQUA SOCIAL FES!! Presents
生態系豊かな館山の海を、みんなで学び、体験し、守ろう
7月27日 81
8月30日 96
東京 AQUA SOCIAL FES!!
みんなで良くする東京湾2014
6月7日 33
9月13日 117
AQUA SOCIAL FES!! Presents
みんなの鶴見川流域再生プロジェクト
6月29日 64
10月13日 荒天中止
神奈川 5月17日 86
7月27日 71
8月3日 46
11月29日 44
山梨 AQUA SOCIAL FES!! Presents
富士山周辺の美しい自然を残そうプロジェクト
5月18日 75
7月13日 127
新潟 AQUA SOCIAL FES!! Presents
福島潟保全活動プロジェクト
5月24日 103
9月27日 97
富山 AQUA SOCIAL FES!! Presents
富山湾の豊かな自然を未来に残そう
6月1日 125
8月24日 115
石川 AQUA SOCIAL FES!! Presents
いしかわビーチ・リバイバル
5月25日 95
8月31日 126
福井 AQUA SOCIAL FES!! Presents
越前にコウノトリ呼び戻す田んぼ
5月24日 81
9月20日 87
長野 AQUA SOCIAL FES!! Presents
魚(うお)多し 諏訪の湖(うみ)を取り戻そう!
7月12日 65
8月23日 64
岐阜 AQUA SOCIAL FES!! Presents
長良川クリーン作戦
6月7日 165
10月4日 141
静岡 AQUA SOCIAL FES!! Presents
相良海岸の砂浜保護プロジェクト
5月24日 117
11月15日 85
愛知 AQUA SOCIAL FES!!
愛知の水辺を守ろうプロジェクト
7月13日 76
10月25日 67
三重 AQUA SOCIAL FES!!
伊勢湾再生プロジェクト
8月24日 227
11月8日 363
滋賀 AQUA SOCIAL FES!! Presents
瀬田川クリーンプロジェクト
7月27日 76
11月16日 68
京都 AQUA SOCIAL FES!! Presents
鴨川クリーンプロジェクト
6月1日 173
9月7日 382
大阪 AQUA SOCIAL FES!! Presents
淀川干潟ウォッチング
5月24日 105
11月3日 70
兵庫 AQUA SOCIAL FES!! Presents
須磨海岸環境保全プログラム
5月31日 119
10月25日 107
奈良 AQUA SOCIAL FES!! Presents
吉野川環境保全プログラム
7月21日 200
8月2日 98
和歌山 AQUA SOCIAL FES!! Presents
はしもと里山保全ウォーターアクション
6月8日 88
10月19日 85
鳥取 AQUA SOCIAL FES!! Presents
カジカガエルを守ろうプロジェクト
6月6日 131
9月28日 91
島根 AQUA SOCIAL FES!! Presents
宍道湖を見て・入って・味わってプロジェクト
6月28日 153
8月23日 114
岡山 AQUA SOCIAL FES!! Presents
明日へ残そうみんなの宝
5月25日 130
9月14日 135
広島 AQUA SOCIAL FES!! Presents
守りたい自然を楽しむプロジェクト
6月8日 105
9月6日 60
山口 AQUA SOCIAL FES!! Presents
椹野川もり・かわ・うみ自然再生プロジェクト
4月27日 252
8月3日 36
徳島 AQUA SOCIAL FES!! Presents
吉野川流域クリーンアッププロジェクト
6月7日 126
7月12日 126
香川 AQUA SOCIAL FES!! Presents
さぬきの水辺を守ろう運動
7月6日 96
9月6日 106
愛媛 AQUA SOCIAL FES!! Presents
“水の都”西条で水質保全を考える
6月7日 128
12月7日 93
高知 AQUA SOCIAL FES!! Presents
鏡川の源流域再発見プロジェクト
5月17日 75
7月26日 93
福岡 AQUA SOCIAL FES!! Presents
和白干潟クリーン作戦と自然観察
6月28日 66
10月25日 100
佐賀 AQUA SOCIAL FES!! Presents
佐賀平野と有明海の生き物を守ろうプロジェクト
6月28日 100
10月11日 103
長崎 AQUA SOCIAL FES!! Presents
大中尾の美味しい棚田米プロジェクト
6月8日 120
10月4日 74
熊本 AQUA SOCIAL FES!! Presents
天草の海とアカウミガメを守ろう
6月7日 66
8月23日 72
大分 AQUA SOCIAL FES!! Presents
大分の水辺をピカピカにしよう!プロジェクト
5月31日 120
6月21日 138
宮崎 AQUA SOCIAL FES!! Presents
一ッ葉入り江クリーンプロジェクト
7月12日 91
9月27日 59
鹿児島 ベッコウトンボ観察会&藺牟田池
ボランティアクリーン作戦
AQUA SOCIAL FES!!
5月10日 120
10月25日 100
沖縄 AQUA SOCIAL FES!! Presents
沖縄の海を元気にするフェス「ビタミンSEA」
7月21日 422
11月15日 368
  合計 11,533
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!

参考「AQUA SOCIAL FES!!2014」成果

昨年に続き、年間で合計1万人を超える参加者を獲得し、3年間での累計参加者数も3万人を突破。
またAQUAブランドへの高い共感率を獲得することができた。

開催結果/各賞受賞

  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
2012-2014年実績
  • 開催回数
    344回
  • 参加者合計
    34,215人
  • 受賞歴
    カンヌ国際クリエイティビティ・フェスティバル金賞受賞
    グッドデザイン・サステナブルデザイン賞(経済産業大臣賞)
    第5回日本マーケティング大賞グランプリ受賞、Spikes Asia金賞受賞
2012年実績
  • 開催回数
    131回
  • 参加者合計
    11,533人
2013年実績
  • 開催回数
    107回
  • 参加者合計
    11,149人
2014年実績
  • 開催回数
    106回
  • 参加者合計
    11,533人

参加者アンケート結果

  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • 参加者平均年齢
    27.5歳(30代以下63.6%)
  • フェスへの共感率
    93.3%
  • フェスに参加して達成感があった
    90.6%
  • フェスに参加して地域への関心が高まった
    90.3%
  • フェスを周囲へ伝えたい(拡散意向)
    89.8%
  • フェスにまた参加したい(再参加意向)
    91.8%
  • アクアブランドへの共感率
    72.0%
  • アクアへの興味関心
    62.6%
調査概要
  • 調査方法
    来場者調査(自記入式)
  • 回収数
    5042s
  • 実施期間
    2014年4月~9月

3年間の取り組みの結果(一部)

  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • AQUA SOCIAL FES!!
  • 美しい海岸と川を守るためのゴミ拾い
    ゴミ総量
    111.5t
  • 生態系を守るために外来種の駆除
    アメリカザリガニ846匹 ブラックバス26匹 ミシシッピアカミミガメ26匹 アレチウリ4,350m2
  • これからの自然を守るための植樹
    植物ポット4,720苗 アマモ180本 シラカシ100本 畑の畝14,600m2 稲121,900本 広葉樹600本
  • 生態系を守るために在来種の放流
    ヤマメ63,000匹 ゲンジボタル150匹 鮭1,000匹 ウミホタル2,000匹 アユ11,500匹 カブトガニ960匹

以上

ダウンロード(画像)

  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014
  • AQUA SOCIAL FES!!2014
    AQUA SOCIAL FES!!2014