Aug. 07, 2015
~トヨタのハイブリッド車「アクア」のキャンペーン~
「AQUA SOCIAL FES!!」
2012年から4年間の取り組みを続け、累計参加者数が4万人を突破。
NPOなどと連携して地域環境の保護・保全を推進
水辺の環境を守るアクションプログラムを、全国47都道府県で累計397回開催
(株)トヨタマーケティングジャパンは、ハイブリッド車「アクア」のプロモーションとして一般参加型の地域環境保護・保全活動「AQUA SOCIAL FES!!(アクアソーシャルフェス)」を、2012年3月より全国47都道府県で展開しています。4年目を迎えた2015年度のプログラムには8月1日までに6,041名が参加。これにより累計参加者が40,256人となり、4万人を突破しました。
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「AQUA SOCIAL FES!!」は、アクアの車名にちなんで「水」をテーマに展開するプロモーション活動です。「あしたの『いいね!』をつくるんだ。」をスローガンに、外部有識者の監修のもと各地のメディアやNPOなどと連携し、地域のトヨタ販売店スタッフも加わって、水辺の自然を守る活動参加型アクションプログラムを提供しています。
2015年度は、全国47都道府県で101のプログラムを予定し、5月2日からスタートしました。8月1日に行われた長野県「魚(うお)多し 諏訪の湖(うみ)を取り戻そう!」、奈良県「きれいな吉野川を未来に残そう」、愛媛県「西条の“豊饒の海”を感じる」のプログラムをもって本年度の約半数にあたる53回のプログラムが終了し、この日までに6,041名が参加。これにより2012年のスタートから累計で、プログラム開催回数397回、参加者数は40,256名となり、ついに4万人を突破しました。
この活動の参加者の平均年齢は27.6歳と若く、全体の6割以上を30代以下の人が占めており、アクアのターゲットである若年層の参加が多いことが特長です。その内容は、川、湖、海などの水辺の清掃や外来種の駆除、植樹、棚田や里山再生を目的にした活動など多彩で、アンケート調査では、「地域への関心が高まった」「また参加したい」との回答が約9割を占め、参加者からも支持をいただいています。
また、それと同時に、アクアブランドへの共感率も72.0%と高い支持獲得につながりました。(2014年調査)
当社では、アクアのプロモーションにあたり企業・社会・個人の3者が共に成長する「共成長マーケティング」を展開しており、このプログラムは、企業の「商品プロモーション」と「社会貢献活動」を両立させて展開し、さらに、参加したお客様個人も楽しんでいただける活動として取り組んでいます。今後もこの活動が地域に根付くよう推進して参ります。
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- 実施時期
- 2015年5月から12月(2015年5月2日~12月上旬)
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- 実施地域
- 全国47都道府県
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- 回 数
- 101回
都道府県 | タイトル | 開催日 | 参加人数(人) | |||
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北海道 | AQUA SOCIAL FES!! Presents クリーンHOKKAIDOプロジェクト |
釧路エリア | ① | 5月23日 | ① | 79 |
旭川エリア | ② | 6月13日 | ② | 63 | ||
帯広エリア | ③ | 7月11日 | ③ | 75 | ||
北見エリア | ④ | 7月26日 | ④ | 80 | ||
函館エリア | ⑤ | 8月22日 | ⑤ | ― | ||
室蘭エリア | ⑥ | 9月26日 | ⑥ | ― | ||
札幌エリア | ⑦ | 10月18日 | ⑦ | ― | ||
青森 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 青森の海を守ろう!!プロジェクト |
① | 7月11日 | ① | 89 | |
② | 9月27日 | ② | ― | |||
秋田 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 雄物川を未来へつなぐプロジェクト |
① | 6月21日 | ① | 111 | |
② | 9月20日 | ② | ― | |||
岩手 宮城 |
AQUA SOCIAL FES!! Presents みんなの北上川流域再生プロジェクト |
① | 6月13日 | ① | 56 | |
② | 8月8日 | ② | ― | |||
③ | 12月上旬(予定) | ③ | ― | |||
宮城 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 蒲生干潟&砂浜クリーンプロジェクト |
① | 6月13日 | ① | 151 | |
② | 9月(予定) | ② | ― | |||
山形 | AQUA SOCIAL FES!! 最上川プロジェクト |
① | 7月11日 | ① | 147 | |
② | 9月5日 | ② | ― | |||
福島 | AQUA SOCIAL FES!! Presents ふくしまのきれいな水辺を取り戻そう! |
① | 7月12日 | ① | 175 | |
② | 10月17日(予定) | ② | ― | |||
茨城 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 茨城県水辺環境保全プロジェクト |
① | 7月11日 | ① | 104 | |
② | 8月23日 | ② | ― | |||
栃木 | AQUA SOCIAL FES!! Presents サンクス那珂川プロジェクト |
① | 10月17日(予定) | ① | ― | |
② | 11月8日(予定) | ② | ― | |||
群馬 | AQUA SOCIAL FES!! Presents ヤリタナゴ保護プロジェクト |
① | 6月14日 | ① | 106 | |
② | 9月(予定) | ② | ― | |||
埼玉 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 中川・綾瀬川クリーンプロジェクト |
① | 9月26日 | ① | ― | |
② | 10月中旬(予定) | ② | ― | |||
千葉 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 生態系豊かな館山の海を、みんなで学び、体験し、守ろうプロジェクト |
① | 8月22日 | ① | ― | |
② | 9月12日 | ② | ― | |||
東京 | AQUA SOCIAL FES!! お台場の自然を豊かにしようプロジェクト |
① | 5月30日 | ① | 56 | |
② | 10月24日 | ② | ― | |||
東京 神奈川 |
AQUA SOCIAL FES!! Presents みんなの鶴見川流域再生プロジェクト |
① | 6月20日 | ① | 48 | |
② | 7月26日 | ② | 64 | |||
③ | 11月29日 | ③ | ― | |||
山梨 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 富士山周辺美化プロジェクト |
① | 5月24日 | ① | 90 | |
② | 7月4日 | ② | 101 | |||
新潟 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 福島潟環境保全プロジェクト |
① | 5月31日 | ① | 96 | |
② | 10月12日 | ② | ― | |||
富山 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 富山湾の豊かな自然を未来に遺そうプロジェクト |
① | 5月31日 | ① | 152 | |
② | 6月28日 | ② | 171 | |||
石川 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 未来に残そう能登の自然プロジェクト |
① | 5月17日 | ① | 107 | |
② | 9月20日 | ② | ― | |||
福井 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 越前にコウノトリ呼び戻す田んぼ |
① | 5月23日 | ① | 115 | |
② | 9月中旬(予定) | ② | ― | |||
長野 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 魚(うお)多し 諏訪の湖(うみ)を取り戻そう! |
① | 7月4日 | ① | 115 | |
② | 8月1日 | ② | 102 | |||
岐阜 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 長良川クリーン作戦 |
① | 6月6日 | ① | 169 | |
② | 10月3日 | ② | ― | |||
静岡 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 静岡県の自然と野生生物を守ろう! |
① | 5月23日 | ① | 132 | |
② | 11月21日(予定) | ② | ― | |||
愛知 | AQUA SOCIAL FES!! 愛知の豊かな海を守ろうプロジェクト |
① | 7月11日 | ① | 53 | |
② | 8月29日 | ② | ― | |||
三重 | AQUA SOCIAL FES!! みんなでつくる未来の伊勢湾プロジェクト |
① | 8月8日 | ① | ― | |
② | 11月14日 | ② | ― | |||
滋賀 | AQUA SOCIAL FES!! Presents びわ湖クリーンプロジェクト |
① | 7月12日 | ① | 88 | |
② | 11月1日 | ② | ― | |||
京都 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 保津川流域クリーンプロジェクト |
① | 順延日調整中 | ① | ― | |
② | 9月27日 | ② | ― | |||
大阪 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 淀川干潟ウオッチング |
① | 5月23日 | ① | 82 | |
② | 9月12日 | ② | ― | |||
兵庫 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 須磨海岸環境保全プロジェクト |
① | 5月30日 | ① | 100 | |
② | 10月17日 | ② | ― | |||
奈良 | AQUA SOCIAL FES!! Presents きれいな吉野川を未来に残そう |
① | 8月30日(順延開催) | ① | ― | |
② | 8月1日 | ② | 130 | |||
和歌山 | AQUA SOCIAL FES!! Presents わかやま食育プロジェクト |
① | 6月7日 | ① | 84 | |
② | 10月10日 | ② | ― | |||
鳥取 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 地元の自然だいすきプロジェクト |
① | 10月11日 | ① | ― | |
② | 11月中旬(予定) | ② | ― | |||
島根 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 宍道湖を見て・入って・味わってプロジェクト |
① | 6月27日 | ① | 90 | |
② | 8月22日 | ② | ― | |||
岡山 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 明日へ残そうみんなの宝 |
① | 5月16日 | ① | 81 | |
② | 9月6日 | ② | ― | |||
広島 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 守りたい自然を楽しむプロジェクト |
① | 5月30日 | ① | 106 | |
② | 7月26日 | ② | 120 | |||
山口 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 山口県 森・里・川・海 自然再生プロジェクト |
① | 5月2日 | ① | 212 | |
② | 7月25日 | ② | 97 | |||
徳島 | AQUA SOCIAL FES!! Presents お遍路道クリーンプロジェクト |
① | 9月26日 | ① | ― | |
② | 10月31日 | ② | ― | |||
香川 | AQUA SOCIAL FES!! Presents さぬきの水辺の生物を守ろうプロジェクト |
① | 5月30日 | ① | 120 | |
② | 7月25日 | ② | 92 | |||
愛媛 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 西条の“豊饒の海”を感じるプロジェクト |
① | 6月13日 | ① | 111 | |
② | 8月1日 | ② | 106 | |||
高知 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 仁淀川の豊かな環境と水を守るプロジェクト |
① | 5月17日 | ① | 76 | |
② | 7月26日 | ② | 101 | |||
福岡 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 渡り鳥の生息地を守ろうプロジェクト |
① | 5月30日 | ① | 71 | |
② | 10月31日 | ② | ― | |||
佐賀 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 棚田と里山を再生しようプロジェクト |
① | 5月16日 | ① | 102 | |
② | 9月26日 | ② | ― | |||
長崎 | AQUA SOCIAL FES!! Presents もっともっと大中尾棚田プロジェクト |
① | 6月7日 | ① | 129 | |
② | 9月27日(予定) | ② | ― | |||
熊本 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 美しい海と川は熊本の大切な宝! |
① | 6月6日 | ① | 78 | |
② | 8月23日 | ② | ― | |||
大分 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 大分の水辺をピカピカにしよう!プロジェクト |
① | 6月6日 | ① | 179 | |
② | 6月27日 | ② | 179 | |||
宮崎 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 県都の川に親しみ、植物を観察しよう |
① | 7月26日 | ① | 82 | |
② | 8月30日 | ② | ― | |||
鹿児島 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 未来につなごう!錦江湾の生き物たち |
① | 5月16日 | ① | 98 | |
② | 9月26日(予定) | ② | ― | |||
沖縄 | AQUA SOCIAL FES!! Presents 沖縄の海を元気にするフェス「ビタミンSEA」 |
① | 7月20日 | ① | 520 | |
② | 11月(予定) | ② | ― | |||
2015年合計(8月1日まで) | 6,041 | |||||
2012年から累計 | 40,256 |
- 参考
- 「AQUA SOCIAL FES!! 」(2012年度から2015年度)の成果
毎年度、1万人を超える参加者を獲得し、4年目に累計参加者数が4万人を突破。
開催結果/各賞受賞
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- 開催回数
- 397回
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- 参加者合計
- 40,256人
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- 受賞歴
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カンヌ国際クリエイティビティ・フェスティバル金賞受賞グッドデザイン・サステナブルデザイン賞(経済産業大臣賞)第5回日本マーケティング大賞グランプリ受賞、Spikes Asia金賞受賞
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- 開催回数
- 131回
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- 参加者合計
- 11,533人
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- 開催回数
- 107回
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- 参加者合計
- 11,149人
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- 開催回数
- 106回
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- 参加者合計
- 11,533人
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- 開催回数
- 53回
(2015年度内101回実施予定) -
- 参加者合計
- 6,041人2015年度は8月1日までの集計
- 参考
- アクアが“3年連続販売台数日本一”(2012年度~2014年度販売数)
日本自動車販売協会連合会は4月6日、2014年度の車名別国内新車販売台数を公表。
アクアは、22万8375台で、3年連続の首位を獲得しました。
また、2014年度の軽自動車・海外ブランドを含んだ販売台数でNo.1となりました。
昨年12月にマイナーチェンジを実施。最低地上高を20ミリ上げてスポーツタイプ多目的車(SUV)風に仕立てた新グレード「X-URBAN(アーバン)」の発売で、さらに顧客層の拡充につながりました。
トヨタは、環境への対応を経営の最重要課題の1つと位置付け、「エコカーは普及してこそ環境への貢献」との考えのもと、これまでハイブリッド車の普及に取り組んできました。
今回のアクアの進化をはじめとして、トヨタのハイブリッド車をより多くのお客様に選んでいただけるよう、さらなる高性能化やコスト低減、商品ラインアップの拡充に今後も取り組んでいきます。
-
- AQUA オリジナル
-
- AQUA X-URBANグレード
以上