2015年08月07日

株式会社トヨタマーケティングジャパン

~トヨタのハイブリッド車「アクア」のキャンペーン~
「AQUA SOCIAL FES!!」
2012年から4年間の取り組みを続け、
累計参加者数が4万人を突破。

NPOなどと連携して地域環境の保護・保全を推進
水辺の環境を守るアクションプログラムを、全国47都道府県で累計397回開催

 

 (株)トヨタマーケティングジャパンは、ハイブリッド車「アクア」のプロモーションとして一般参加型の地域環境保護・保全活動「AQUA SOCIAL FES!!(アクアソーシャルフェス)」を、2012年3月より全国47都道府県で展開しています。4年目を迎えた2015年度のプログラムには8月1日までに6,041名が参加。これにより累計参加者が40,256人となり、4万人を突破しました。

 「AQUA SOCIAL FES!!」は、アクアの車名にちなんで「水」をテーマに展開するプロモーション活動です。「あしたの『いいね!』をつくるんだ。」をスローガンに、外部有識者の監修のもと各地のメディアやNPOなどと連携し、地域のトヨタ販売店スタッフも加わって、水辺の自然を守る活動参加型アクションプログラムを提供しています。

 2015年度は、全国47都道府県で101のプログラムを予定し、5月2日からスタートしました。8月1日に行われた長野県「魚(うお)多し 諏訪の湖(うみ)を取り戻そう!」、奈良県「きれいな吉野川を未来に残そう」、愛媛県「西条の“豊饒の海”を感じる」のプログラムをもって本年度の約半数にあたる53回のプログラムが終了し、この日までに6,041名が参加。これにより2012年のスタートから累計で、プログラム開催回数397回、参加者数は40,256名となり、ついに4万人を突破しました。

 この活動の参加者の平均年齢は27.6歳と若く、全体の6割以上を30代以下の人が占めており、アクアのターゲットである若年層の参加が多いことが特長です。その内容は、川、湖、海などの水辺の清掃や外来種の駆除、植樹、棚田や里山再生を目的にした活動など多彩で、アンケート調査では、「地域への関心が高まった」「また参加したい」との回答が約9割を占め、参加者からも支持をいただいています。
 また、それと同時に、アクアブランドへの共感率も72.0%と高い支持獲得につながりました。(2014年調査)

 当社では、アクアのプロモーションにあたり企業・社会・個人の3者が共に成長する「共成長マーケティング」を展開しており、このプログラムは、企業の「商品プロモーション」と「社会貢献活動」を両立させて展開し、さらに、参加したお客様個人も楽しんでいただける活動として取り組んでいます。今後もこの活動が地域に根付くよう推進して参ります。

AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!
「AQUA SOCIAL FES!!2015」実施概要
都道府県 タイトル 開催日 参加人数(人)
北海道 AQUA SOCIAL FES!! Presents
クリーンHOKKAIDOプロジェクト
釧路エリア 5月23日 79
旭川エリア 6月13日 63
帯広エリア 7月11日 75
北見エリア 7月26日 80
函館エリア 8月22日
室蘭エリア 9月26日
札幌エリア 10月18日
青森 AQUA SOCIAL FES!! Presents
青森の海を守ろう!!プロジェクト
7月11日 89
9月27日
秋田 AQUA SOCIAL FES!! Presents
雄物川を未来へつなぐプロジェクト
6月21日 111
9月20日
岩手
宮城
AQUA SOCIAL FES!! Presents
みんなの北上川流域再生プロジェクト
6月13日 56
8月8日
12月上旬(予定)
宮城 AQUA SOCIAL FES!! Presents
蒲生干潟&砂浜クリーンプロジェクト
6月13日 151
9月(予定)
山形 AQUA SOCIAL FES!!
最上川プロジェクト
7月11日 147
9月5日
福島 AQUA SOCIAL FES!! Presents
ふくしまのきれいな水辺を取り戻そう!
7月12日 175
10月17日(予定)
茨城 AQUA SOCIAL FES!! Presents
茨城県水辺環境保全プロジェクト
7月11日 104
8月23日
栃木 AQUA SOCIAL FES!! Presents
サンクス那珂川プロジェクト
10月17日(予定)
11月8日(予定)
群馬 AQUA SOCIAL FES!! Presents
ヤリタナゴ保護プロジェクト
6月14日 106
9月(予定)
埼玉 AQUA SOCIAL FES!! Presents
中川・綾瀬川クリーンプロジェクト
9月26日
10月中旬(予定)
千葉 AQUA SOCIAL FES!! Presents
生態系豊かな館山の海を、みんなで学び、体験し、守ろうプロジェクト
8月22日
9月12日
東京 AQUA SOCIAL FES!!
お台場の自然を豊かにしようプロジェクト
5月30日 56
10月24日
東京
神奈川
AQUA SOCIAL FES!! Presents
みんなの鶴見川流域再生プロジェクト
6月20日 48
7月26日 64
11月29日
山梨 AQUA SOCIAL FES!! Presents
富士山周辺美化プロジェクト
5月24日 90
7月4日 101
新潟 AQUA SOCIAL FES!! Presents
福島潟環境保全プロジェクト
5月31日 96
10月12日
富山 AQUA SOCIAL FES!! Presents
富山湾の豊かな自然を未来に遺そうプロジェクト
5月31日 152
6月28日 171
石川 AQUA SOCIAL FES!! Presents
未来に残そう能登の自然プロジェクト
5月17日 107
9月20日
福井 AQUA SOCIAL FES!! Presents
越前にコウノトリ呼び戻す田んぼ
5月23日 115
9月中旬(予定)
長野 AQUA SOCIAL FES!! Presents
魚(うお)多し 諏訪の湖(うみ)を取り戻そう!
7月4日 115
8月1日 102
岐阜 AQUA SOCIAL FES!! Presents
長良川クリーン作戦
6月6日 169
10月3日
静岡 AQUA SOCIAL FES!! Presents
静岡県の自然と野生生物を守ろう!
5月23日 132
11月21日(予定)
愛知 AQUA SOCIAL FES!!
愛知の豊かな海を守ろうプロジェクト
7月11日 53
8月29日
三重 AQUA SOCIAL FES!!
みんなでつくる未来の伊勢湾プロジェクト
8月8日
11月14日
滋賀 AQUA SOCIAL FES!! Presents
びわ湖クリーンプロジェクト
7月12日 88
11月1日
京都 AQUA SOCIAL FES!! Presents
保津川流域クリーンプロジェクト
順延日調整中
9月27日
大阪 AQUA SOCIAL FES!! Presents
淀川干潟ウオッチング
5月23日 82
9月12日
兵庫 AQUA SOCIAL FES!! Presents
須磨海岸環境保全プロジェクト
5月30日 100
10月17日
奈良 AQUA SOCIAL FES!! Presents
きれいな吉野川を未来に残そう
8月30日(順延開催)
8月1日 130
和歌山 AQUA SOCIAL FES!! Presents
わかやま食育プロジェクト
6月7日 84
10月10日
鳥取 AQUA SOCIAL FES!! Presents
地元の自然だいすきプロジェクト
10月11日
11月中旬(予定)
島根 AQUA SOCIAL FES!! Presents
宍道湖を見て・入って・味わってプロジェクト
6月27日 90
8月22日
岡山 AQUA SOCIAL FES!! Presents
明日へ残そうみんなの宝
5月16日 81
9月6日
広島 AQUA SOCIAL FES!! Presents
守りたい自然を楽しむプロジェクト
5月30日 106
7月26日 120
山口 AQUA SOCIAL FES!! Presents
山口県 森・里・川・海 自然再生プロジェクト
5月2日 212
7月25日 97
徳島 AQUA SOCIAL FES!! Presents
お遍路道クリーンプロジェクト
9月26日
10月31日
香川 AQUA SOCIAL FES!! Presents
さぬきの水辺の生物を守ろうプロジェクト
5月30日 120
7月25日 92
愛媛 AQUA SOCIAL FES!! Presents
西条の“豊饒の海”を感じるプロジェクト
6月13日 111
8月1日 106
高知 AQUA SOCIAL FES!! Presents
仁淀川の豊かな環境と水を守るプロジェクト
5月17日 76
7月26日 101
福岡 AQUA SOCIAL FES!! Presents
渡り鳥の生息地を守ろうプロジェクト
5月30日 71
10月31日
佐賀 AQUA SOCIAL FES!! Presents
棚田と里山を再生しようプロジェクト
5月16日 102
9月26日
長崎 AQUA SOCIAL FES!! Presents
もっともっと大中尾棚田プロジェクト
6月7日 129
9月27日(予定)
熊本 AQUA SOCIAL FES!! Presents
美しい海と川は熊本の大切な宝!
6月6日 78
8月23日
大分 AQUA SOCIAL FES!! Presents
大分の水辺をピカピカにしよう!プロジェクト
6月6日 179
6月27日 179
宮崎 AQUA SOCIAL FES!! Presents
県都の川に親しみ、植物を観察しよう
7月26日 82
8月30日
鹿児島 AQUA SOCIAL FES!! Presents
未来につなごう!錦江湾の生き物たち
5月16日 98
9月26日(予定)
沖縄 AQUA SOCIAL FES!! Presents
沖縄の海を元気にするフェス「ビタミンSEA」
7月20日 520
11月(予定)
  2015年合計(8月1日まで) 6,041
  2012年から累計 40,256
AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!
参考
「AQUA SOCIAL FES!! 」(2012年度から2015年度)の成果

毎年度、1万人を超える参加者を獲得し、4年目に累計参加者数が4万人を突破。

AQUA SOCIAL FES!!
AQUA SOCIAL FES!!

開催結果/各賞受賞

2012-2015年度実績
2015年度は8月1日までの集計
  • 開催回数
    397回
  • 参加者合計
    40,256人
  • 受賞歴
    カンヌ国際クリエイティビティ・フェスティバル金賞受賞
    グッドデザイン・サステナブルデザイン賞(経済産業大臣賞)
    第5回日本マーケティング大賞グランプリ受賞、Spikes Asia金賞受賞
2012年度実績
  • 開催回数
    131回
  • 参加者合計
    11,533人
2013年度実績
  • 開催回数
    107回
  • 参加者合計
    11,149人
2014年度実績
  • 開催回数
    106回
  • 参加者合計
    11,533人
2015年度実績
  • 開催回数
    53回
    (2015年度内101回実施予定)
  • 参加者合計
    6,041人
    2015年度は8月1日までの集計
参考
アクアが“3年連続販売台数日本一”(2012年度~2014年度販売数)

日本自動車販売協会連合会は4月6日、2014年度の車名別国内新車販売台数を公表。
アクアは、22万8375台で、3年連続の首位を獲得しました。
また、2014年度の軽自動車・海外ブランドを含んだ販売台数でNo.1となりました。

昨年12月にマイナーチェンジを実施。最低地上高を20ミリ上げてスポーツタイプ多目的車(SUV)風に仕立てた新グレード「X-URBAN(アーバン)」の発売で、さらに顧客層の拡充につながりました。

トヨタは、環境への対応を経営の最重要課題の1つと位置付け、「エコカーは普及してこそ環境への貢献」との考えのもと、これまでハイブリッド車の普及に取り組んできました。
今回のアクアの進化をはじめとして、トヨタのハイブリッド車をより多くのお客様に選んでいただけるよう、さらなる高性能化やコスト低減、商品ラインアップの拡充に今後も取り組んでいきます。

  • AQUA オリジナル
    AQUA オリジナル
  • AQUA X-URBANグレード
    AQUA X-URBANグレード

以上

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  • AQUA SOCIAL FES!!
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